暮色四合，高石碑镇来麟村文化广场上，一块幕布随风舒展，光影流转间，虾稻养殖新技术的科教画面徐徐展开。二三十名村民搬着小板凳围坐在一起，或低头记录养殖要点，或低声交流实操技巧。“以前看电影图个热闹，现在放的都是种地养虾用得上的干货，看完就能用！”村民们的真切感慨，正是我市农村公益电影从“文化惠民”向“文化赋能”深刻转型，助力乡村振兴的生动注脚。
乡村振兴，文化为基。近年来，我市始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实乡村文化振兴战略部署，打破农村公益电影放映“粗放供给、场景单一、管理松散”的行业痛点，以“三破三立”创新实践，将农村公益电影放映工程打造成保障群众基本文化权益、巩固农村思想文化阵地、赋能乡村全面振兴的重要民生工程。
由市委宣传部牵头指导、市电影发行放映公司具体实施，我市组建15支荆楚“红色文艺轻骑兵”电影放映小分队，足迹遍布全市23个区镇街道、346个行政村，年放映量超4400场，实现“一村一月一场”全覆盖。一系列务实创新举措成效卓著，市电影发行放映公司成功荣获“第九届全国服务农民、服务基层文化建设先进单位”称号，探索出一条独具潜江特质、可复制可推广的乡村文化振兴新路径，切实把党的温暖与文化的力量送到群众心坎上。
破“统一排片”之困，立“精准供给”之制
让光影贴民心、有实效
“群众要什么，我们就放什么。”市电影发行放映公司经理周培生的一句话，道出了潜江公益电影放映的核心导向。打破“政府端菜、群众吃菜”的固化模式，破解“统一排片、被动观看”的供给困境，我市创新建立“群众点单、部门配菜、院线送餐”精准供给机制，让公益电影真正走进群众心里。
依托“优质影片库+特色内容包”，放映队通过村联络员微信群、入户走访等方式，提前收集不同村落、不同群体的观影需求，分类梳理形成“产业需求清单”“科普需求清单”“文化需求清单”，实现“按需供片、精准滴灌”，推动公益电影供给从“粗放化”向“精细化”转型。
作为“中国小龙虾之乡”，我市紧扣“虾稻共作”主导产业，针对农户在养殖、销售中的实际需求，重点投放特色养殖、农产品电商、品牌营销等系列科教片，全年放映相关影片超800场，让公益电影成为农户家门口的“田间课堂”。针对老年人、青少年等不同群体，合理搭配红色经典、家风教育、反诈宣传等影片，《警惕农村诈骗》《乡村文明之敬老爱幼》《溺水危险远离我》等影片轮番上映，让每一场放映都有温度、有实效。
记者辗转高石碑镇、老新镇等多地走访发现，相较于喜剧片、爱情片，村民们更青睐红色纪录片、农业科教片和励志人物故事。“遇上晴好天气或影片时长偏短，村民们意犹未尽，我们就顺势加映一两部，全力满足群众需求。”周培生说，如今村民观影参与度、满意度持续攀升。
2025年，全市计划放映公益电影4152场，截至11月20日实际完成4477场，完成率达107.8%，超额实现“一村一月一场”目标，形成“场场有受众、片片有实效”的良性循环。
破“场景单一”之限，立“全域浸润”之局
让光影融肌理、润烟火
打破“广场放映”的单一局限，突破“固定场地、固定时段”的传统框架，我市立足乡村实际和群众生活习惯，将公益电影服务延伸至产业一线、基层阵地、文化节点，推动放映服务从“单点覆盖”向“全域渗透”拓展，让光影融入乡村肌理、浸润烟火日常。
在产业一线，放映队主动深入各类养殖基地、农村合作社，利用农闲间隙“抓晴天、抢缝隙”放映，把实用技术送到田间地头，助力农户破解养殖难题，为产业兴旺注入文化动能；在基层阵地，联合公安、司法、文化、民政等部门开展“禁毒禁赌扫黄打非”“移风易俗”“反诈防骗”“法治乡村”“文明出行”等宣传片放映活动，用“以案说法”方式，教育引导广大群众树立法治观念和健康向上的社会风尚，提升防范意识和能力，共同推进乡风文明建设，2025年累计开展此类主题放映超500场，有效提升群众安全防范意识和法治素养；在文化领域，与传统非遗文化相融合，为乡土文明传承注入活力，在正片前加映潜江皮影戏、花鼓戏等本土非遗宣传片，放映以熊口镇赵脑村发展变革为故事原型的首部现代荆州花鼓戏戏曲电影《河西村的故事》，让乡土文化在光影中传承、在传播中创新……
与此同时，我市打破“重乡村、轻城镇”的传统布局，将公益电影服务延伸至城区，精心打造“双休日广场电影”惠民品牌，在南门河游园广场、曹禺公园、梅苑古街、紫月湖公园等地设立固定放映点，每月提前发布影片清单，结合市民休闲需求优化放映时段，累计吸引群众参与超10万人次，既丰富了城区居民精神文化生活，也提升了城市文化品位，为创建全国文明城市注入文化活力。
破“重放轻管”之题，立“长效赋能”之基
让光影能持久、显担当
长效赋能，机制为要。针对公益电影放映“难持久”的共性难题，我市打破“重在投放、疏忽管理”的粗放运营误区，立足长远、久久为功，构建起“三维保障+三维提升”的系统化工作体系，破解公益电影可持续发展的机制瓶颈，推动放映工作从“松散化”向“规范化”提升，让光影长效照亮乡野。
保障层面，强化组织、经费、制度“三大保障”。一直以来，我市始终高度重视国家农村电影放映工程落实落地，早在2008年，就率先在湖北省普及了农村数字电影放映，《政府工作报告》每年都将农村电影放映计划列为“为民办实事”重点民生项目之一，纳入全市公共文化服务体系建设和乡村振兴总体布局，形成一级抓一级、层层抓落实的责任闭环；市财政积极筹措资金，保障放映补贴、设备维护、影片采购等相关经费，理顺农村电影放映补贴资金拨付渠道。同时，针对6个国有农场等特定区域，市委宣传部从农村文化事业发展专项资金中专列补贴，保障每年放映400场，实现公益电影服务全域覆盖、无缝衔接；出台《潜江市农村电影公益放映监督管理工作制度》，构建“放映属地-主管部门-院线公司-省级平台”四级联动监管体系，实行“一月一督查、一场一核验”，依托省级数字电影监控平台逐场核验，确保场次真实、服务优质。
提升层面，聚焦管理、技术、服务“三个提升”，与15支放映队签订年度服务合同，建立从放映计划公示、现场组织到效果反馈的闭环管理流程；常态化开展技术培训、岗位练兵，每年邀请省级院线专家围绕设备操作、信号传输、应急处理等关键环节开展轮训，提升放映队伍专业水平；建立观众满意度评价机制，将评价结果与放映队伍绩效直接挂钩，充分激发队伍内生动力，推动放映服务从“要我放”向“我要放好”转变。此外，我市积极探索“公益+市场”模式，联合金融机构、本土企业开展冠名放映，既拓宽经费来源渠道，又实现社会效益与市场效益双赢，为公益电影放映工程可持续发展注入新活力。
光影润乡野，文明启新程。如今，在潜江的乡村大地，流动的放映车、明亮的幕布、专注的身影，构成了乡村振兴中最动人的文化图景。公益电影早已超越“观影”本身，成为传播政策、普及技术、凝聚人心、传承文明的重要载体，为乡村产业兴旺、乡风文明、治理有效注入了强劲的文化动能。
“这项工作，我们干了快二十年。归根结底，无论创新多少工作方法，还是增设多少特色服务，唯有把工作做扎实、把影片质量把控严、把机器设备维护好、把业务队伍培训精，才是硬道理。”周培生表示，他们将继续坚守为民初心，立足本土特色，不断探索数字化、互动化、沉浸式放映新形式，丰富片源供给，深化融合创新，结合“惠影湖北·乐享生活”惠民观影活动，推出更多贴合群众需求、彰显潜江特质的放映服务，让光影持续照亮乡村振兴的每一寸土地，为新时代潜江乡村全面振兴书写更加生动的文化篇章，为全省乡村文化振兴贡献潜江力量、提供潜江范本。
记者手记
乡野有光，民心有暖。历经3个多月，记者跟随放映小分队，辗转多个乡镇村落，见证了一场场光影赋能乡村的动人场景。从乡村广场到产业基地，从城区公园到农场村落，流动的放映车、明亮的幕布与村民专注的身影，让我们对文化振兴的意义有了更真切的体悟。
采访之初，曾以为公益电影只是乡村夜晚的点缀。直到在高石碑镇来麟村，看到村民围着幕布记录虾稻养殖技术，听到“以前看电影图热闹，现在学本领”的感慨，才读懂潜江公益电影的深刻蜕变。
潜江以“三破三立”破解基层公共文化服务痛点：从“政府端菜”到“群众点单”，精准投放科教、红色、反诈等影片，让电影成为农户“田间课堂”；将放映延伸至产业一线、基层阵地，融合乡风文明、非遗文化等多种元素，打破城乡壁垒，让光影融入烟火日常；以完善机制保障公益电影常态化、规范化，让文化惠民落到实处。
这场蜕变，是潜江坚守为民初心的体现，更是以人民为中心的发展思想的生动践行。潜江的实践，不仅让公益电影超越放映本身，更探索出一条可复制的乡村文化振兴路径。光影无声，润心有痕，这些流动的光影，照亮了乡村振兴之路，也让我们坚信，唯有深耕民生、勇于创新，基层文化才能真正滋养人心、赋能发展。（潜江市融媒体中心记者 万云昊）
